6 listopada 2019

SEO i czas oczekiwania na wyniki

Klienci często pytają, jaki jest czas oczekiwania na efekty pozycjonowania. To zależy. Każdy przypadek jest inny i wymaga osobnej analizy. Z doświadczenia jednak wiem, że istnieje kilka czynników, które mają istotny wpływ na czas oczekiwania na efekty SEO. Oto najważniejsze z nich.

Branża

To jeden z najważniejszych czynników mających wpływ na to, jak długo będziemy musieli czekać na wyniki pozycjonowania. Im trudniejsza i bardziej konkurencyjna jest branża, w której działamy; im więcej mamy konkurencji, która jest dobrze wypozycjonowana, tym czas oczekiwania na efekty może być dłuższy. Co nie znaczy, że jeśli działamy w trudnej branży, powinniśmy sobie odpuścić działania SEO, bo efektów i tak się nie doczekamy. Przeciwnie. Warto jednak przygotować się na nieco dłuższą przygodę i uzbroić się w cierpliwość.

Nowa domena vs domena z historią

Historia domeny jest istotna dla wyników działań SEO. Czas oczekiwania na wyniki zależeć będzie bowiem od tego, czy ruszamy z zupełnie nową domeną, którą dopiero będziemy chcieli wypozycjonować, czy też z domeną, która ma już jakąś historię (dobrą historię) i dla której jakieś działania były już wykonywane. Czas oczekiwania na wyniki SEO dla świeżo zarejestrowanej nowej domeny będzie niewątpliwie dłuższy niż czas oczekiwania na wyniki domeny z historią, gdyż potrzeba czasu, by nową domenę uwiarygodnić w Google. Jeśli jednak odkupiliśmy od kogoś domenę z historią, dla której były już prowadzone jakieś względnie dobre działania związane z pozycjonowaniem, albo nawet jeśli działania te nie były intensywne, ale domena zawiera dość dużo kontentu, co w naturalny sposób pozwoliło jej zbudować jakąś widoczność, jesteśmy w nieco lepszej sytuacji i możemy spodziewać się dość szybkich efektów działań SEO.

Domena ze złą historią

Problem zaczyna się wtedy, gdy historia domeny, którą odkupiliśmy, jest nieszczególnie dobra, a więc jeśli na domenę nałożono jakieś kary, np. w postaci filtra, za działania mocno spamerskie. W takiej sytuacji czas wypromowania domeny może być bardzo długi, bo trzeba, mówiąc kolokwialnie, najpierw posprzątać, a więc poprawić wszystkie te rzeczy, które doprowadziły do zaistniałej sytuacji, np. zrzec się złych linków, poprawić optymalizację, a więc pozbyć się tych elementów, które składają się na złą historię naszej domeny. Dopiero potem można próbować sensownych działań SEO. Promowanie domen ze złą historią jest dość ryzykowne, bo może się okazać, że poświęcimy na to dużo pieniędzy, dużo czasu, a mimo wszystko nie uda się osiągnąć oczekiwanych rezultatów. Tak się zdarza w sytuacji, gdy na domenę, oprócz filtra ręcznego, nałożony zostanie filtr algorytmiczny. Nawet jeśli uda nam się zdjąć filtr ręczny, domenę w dalszym ciągu blokować będzie filtr algorytmiczny. Oczywiście i taka sytuacja nie jest beznadziejna. Zdarzało się nam w naszej karierze wyprowadzić domeny klientów z takich opałów, jednak w niektórych przypadkach trwało to nawet dwa lata zanim filtr algorytmiczny „odpuścił”.

No to kiedy te efekty?

Nie jest łatwo odpowiedzieć na to pytanie. Jeszcze w ubiegłym roku podawałem moim klientom formułkę 3-6-12, która oznacza, że na pierwsze efekty przy stosunkowo łatwych branżach należy czekać około 3 miesiące. Nie znaczy to, że po tych 3 miesiącach pojawiają się te oczekiwane przez nas efekty docelowe. Chodziło mi o to, że pierwsze zauważalne efekty przy łatwych frazach klient mógł dostrzec średnio po 3 miesiącach. Dla fraz średnich było to z kolei około 6 miesięcy, a dla fraz trudnych – około roku i dłużej. Dzisiaj mówię klientom, że czas oczekiwania na pierwsze efekty to minimum pół roku i żeby wcześniej się efektów nie spodziewali. Oczywiście, jeżeli efekty pojawią się wcześniej, to wszyscy będziemy się cieszyć, ale pół roku wydaje mi się bardziej realnym terminem. Przy czym mówię tu o rynku polskim, bo na rynku np. w USA jest dużo trudniej i nawet po roku ciężkiej pracy i wysokich nakładów efekty mogą być jeszcze niezadowalające. Jest to związane z algorytmem Google, który w USA blokuje nowe domeny przez mniej więcej rok, dlatego to właśnie rok jest tam minimalnym czasem oczekiwania na rezultaty pozycjonowania.