23 sierpnia 2019

Ile kosztuje SEO?

Pytać o koszty związane z pozycjonowaniem, to jak pytać, ile kosztuje samochód ;-). W obu przypadkach odpowiedź jest ta sama: to zależy. Od czego? Przede wszystkim od branży, w której działamy, od tego, do czego jest nam to potrzebne i jakie cele chcemy osiągnąć. W tym artykule skupię się na najważniejszych czynnikach, które wpływają na koszty związane z SEO.

Branża

To, w jakiej branży działamy, determinuje także konkurencję, z którą musimy się mierzyć. Czy mamy dużo konkurentów? Czy konkurenci dysponują dużymi budżetami? Czy prowadzą aktywne działania promocyjne? Od tego wszystkiego zależeć będzie cena usług SEO. Są branże, w których konkurencja jest bardzo liczna, ale nie dysponująca wielkimi budżetami, na przykład firmy oferujące zdjęcia ślubne. Inna sytuacja jest w branży kredytowej – tutaj konkurencja jest nie tylko liczna, ale także duża, często bowiem konkurujemy z dużymi instytucjami finansowymi posiadającymi ogromne budżety, w tym także budżet na reklamę telewizyjną. Do tego dochodzą małe firmy w postaci pojedynczych doradców kredytowych, ekspertów lub większych multiagencji, które oferują pomoc w uzyskaniu kredytów. Jest to zatem branża bardzo trudna. Nie znaczy to oczywiście, że nie da się w niej konkurować. Trzeba jednak dobrze przemyśleć strategię i zastanowić się, co zrobić, żeby mimo wszystko nasze działania organiczne przyniosły oczekiwane rezultaty. Przede wszystkim jednak należy liczyć się z tym, że budżet, który chcemy przeznaczyć na SEO musi być odpowiednio większy, a rezultaty i tak mogą być zagwarantowane.

Zasięg

Kolejny ważny czynnik, od którego zależy cena usług SEO to zasięg naszego działania, a – co za tym idzie – także promocji. Czy działamy lokalnie, w mniejszej miejscowości, czy też świadczymy usługi na cały kraj? A może marzą nam się rynki zagraniczne? Im szerzej działamy, tym większy budżet na SEO powinniśmy zakładać. Cena wypozycjonowania się w jednym mieście średniej wielkości będzie odpowiednio niższa niż cena wypozycjonowania się w największych polskich miastach, nie mówiąc już o kosztach związanych z pozycjonowaniem w skali globalnej.

Podział zadań

Na cenę pozycjonowania w dużym stopniu wpływa także to, kto zajmuje się wdrażaniem poszczególnych elementów strategii. Czy na przykład tworzymy treści sami, czy zatrudniamy copywritera w firmie, czy zlecamy to firmie zewnętrznej, a może chcemy, by wszystkim zajmowała się agencja SEO? Podobnie rzecz ma się z wprowadzaniem optymalizacji na naszej stronie internetowej. Musimy wiedzieć, czy chcemy, by takie optymalizacje wdrażała agencja, co w podstawowym zakresie powinno być standardem, czy też strona wymaga jakichś poważniejszych zmian, jak chociażby optymalizacji wydajności i szybkości działania strony, co wiązałoby się z koniecznością wprowadzenia zmian w kodzie i zatrudnienia do tego specjalisty. Wszystko to będzie miało wpływ na cenę pozycjonowania.

Stopień trudności fraz

Stopień trudności fraz kluczowych wiąże się z tym, jaką konkurencję mamy w naszej branży. Jeśli posiadamy firmę o zasięgu lokalnym i z ograniczonym budżetem, najlepszą opcją będzie dla nas wybranie fraz typu long tail lub fraz lokalnych, a więc fraz niszowych i mocno sprecyzowanych. Takie rozwiązanie jest po pierwsze tańsze, po drugie szybciej można zobaczyć jego efekty. Niestety, nie da się z małym budżetem wypromować firmy na frazę „kredyt hipoteczny” czy „kredyt hipoteczny Warszawa”. Frazy te są bowiem trudne i bardzo oblegane, i ciężko jest osiągnąć przy nich dobre rezultaty niskim kosztem.

Widełki cenowe

Koszt skutecznego pozycjonowania zaczyna się w granicach mniej więcej 1000 zł miesięcznie. Wszystko oczywiście zależy od branży oraz tego, jakie elementy będziemy chcieli zlecić specjalistom, a o co zadbamy sami. Bez względu jednak na to, oczekiwanie dobrych efektów przy kwocie niższej, rzędu kilkuset złotych miesięcznie, jest mało realne. Na rynku istnieją oczywiście firmy, które oferują swoje usługi w tym przedziale cenowym, jednak przed podjęciem współpracy z nimi powinniśmy się zastanowić, czy jakość tych usług będzie wystarczająca. Istnieją branże, które wymagają nakładów rzędu kilku tysięcy złotych i więcej. Jeśli nie działamy w tak wymagającej branży, ale działamy na cały kraj, musimy się przygotować na to, że cena skutecznych usług SEO nie wyniesie mniej niż 1000 zł miesięcznie.